21
2.2
Teori Khusus
Pada bagian ini, penulis akan membahas mengenai teori khusus yang diuji dalam
penelitian yang
dilakukan
oleh
penulis.
Teori
khusus
menjadi
acuan
dalam
melangsungkan penelitian, penelitian ini membahas pencitraan terhadap media online.
2.2.1
Direct marketing online
Pemasaran langsung menurut Direct Marketing menurut Principle of Advertising
& IMC
adalah Ketika produk ingin menjalin komunikasi langsung dengan pelanggan,
mereka mengguanakan strategi komunikasi langsung dimana lebih bisa berinteraksi,
database
yang memicu proses komunikasi pemasaran menggunakan media untuk
mendorong respon pelanggan (Duncan, 2002:573 ).
Menurut Michael Ray dalam kutipan Morrisan Online Marketing
berada di
dalam sub isi promosi, dimana dalam mempromosikan suatu produk atau jasa, produsen
mengawali kegiatannya dengan membangun berbagai saluran informasi, dan persuasi
untuk menjual, serta memperkenalkan suatu gagasan dari suatu
produk yang ingin
dipasarkan ( 2007:13).
Karakteristik direct marketing sebagai berikut :
1.
Nonpublic
: pesannya ditujukan kepada pelanggan atau calon pelanggan
tertentu.
2.
Customized
: pesan disiapkan yang sesuai untuk menarik pelanggan atau
calon pelanggan tertentu.
3.
Up-to-date
: pesan disiapkan dengan sangat cepat untuk diberikan kepada
pelanggan atau calon pelanggan tertentu.
 |