24
Menurut
penulis citra terhadap produk bagaimana caranya meningkatkan citra
terhadap suatu produk di masyarakat dengan memanfaatkan produk dan memberikan
kualitas dalam produk.
2.2.3
Media Massa
Media massa
itu merupakan media yang dapat berinteraksi secara langsung atau
tidak langsung dengan konsumen. Strategi pemilihan media membantu perusahaan
dalam menentukan besar biaya promosi dengan prediksi pendapatan dalam kurun waktu
tertentu. Pemahaman segmentasi pasar sangat penting untuk menetapkan penggunaan
media, bentuk visual, dan pesan iklan, karena tiga hal itu sangat menentukan efektivitas
penyampaian pesan pada khalayak. (Kennedy& Soemanagara, 2009:91)
Media massa pada dasarnya dapat dibagi menjadi dua kategori, yakni media
massa cetak dan media elektronik. Media cetak yang dapat memenuhi kriteria sebagai
media massa adalah surat kabar dan majalah. (Ardianto, 2007:103)
Menurut McLuhan dalam buku Firsan Nova media massa adalah perpanjangan
alat indra kita. Melalui media massa kita memperoleh informasi
tentang benda, orang,
atau tempat yang tidak kita alami secara langsung.(2009:204). Fungsi media massa
secara umum :
1.
Media massa memiliki fungsi pengantar (pembawa) bagi segenap macam
pengetahuan jadi media massa memainkan peran institusi lainnya.
2.
Media massa menyelenggarakan kegiatan dalam lingkungan publik. Media
massa dapat dijangkau oleh segenap anggota masyarakat secara sukarela,
umum, dan murah.
 |