15
yang baik secara dua arah.
Dengan adanya teknologi media online
seperti web,chat,
Twitter dan Facebook dapat difasilitasi dengan baik.
Marketing merupakan suatu proses untuk memuaskan keinginan dan kebutuhan
manusia. Sehingga, setiap kegiatan yang ada
hubungannya dengan pemuasan keinginan
dan kebutuhan manusia dapat kita sebut sebagai bagian dari konsep pemasaran.
Komponen Integrated Marketing Communication terdiri(Ardianto, 2011:294) :
1.
Iklan tradisional,berperan untuk menciptakan brand awareness
(kesadaran
merek)
iklan memiliki berbagai bentuk (a). consumer-oriented, brand-
advertising
membentuk sikap positif konsumen, (b). retail advertising,
berorientasi pada citra dan membentuk kesadaran produk yang dijual, (c)
Business-to-business
berorientasi membangun sikap positif (d) corporate
image advertising iklan yang mempromosikan produk.
2.
Promosi,
tidak hanya sales promotion, tetapi promosi juga sebagai dari
komunikasi pemasaran untuk mendukung peningkatan proses keputusan
pembeli.
3.
Media baru dan opsi-opsi IMC
lainnya. Internet
(advertising on the net)
mobile marketing
atau mobile telephoning,sponsorship, event marketing,
trade show and fair, personal selling, buzz marketing( word to mouth
atau
pemasaran dari mulut ke mulut, dapat digunakan juga dalam peluncuran
produk baru), product placement.
 |