16
2.1.4 Promotion Mix
Gambar 2.1 Elemen dalam Promotional Mix
Sumber(Anggoro, et al., 2009)
Komaruddin Sastradipoera (2003:191-200), mengatakan bahwa unsur bauran
promosi (promotion mix) terdiri atas lima perangkat utama, yaitu :
1.
Advertising
: merupakan semua penyajian non personal, promosi ide-ide,
promosi produk atau jasa yang dilakukan sponsor tertentu yang dibayar.
2.
Sales promotion
: berbagai insentif jangka pendek untuk mendorong
keinginan mencoba atau membeli suatu produk atau jasa.
3.
Public relation and publicity
: berbagai program untuk mempromosikan
dan/atau melindungi citera perusahaan atau produk individualnya.
4.
Personal selling
: Interaksi langsung dengan calon pembeli atau lebih untuk
melakukan suatu presentasi, menjawab langsung dan menerima pesanan.
PROMOTIONAL MIX
Personal Selling
Promosi
Penjualan
Direct
Marketing
Iklan
Publikasi /
Humas
 |