17
5.
Direct marketing : penggunaan surat, telepon, faksimil, surat elektronik dan
alat penghubung nonpersonal lain untuk berkomunikasi secara dengan atau
mendapatkan tanggapan langsung dari pelanggan tertentu dan calon
pelanggan.
Pengertian promotion mix menurut Mahmud Machfoedz ( 2010: 22-23)
1.
Advertising
: merupakan alat utama bagi perusahaan untuk mempengaruhi
konsumen periklanan ini dapat dilakukan oleh pengusaha lewat surat kabar,
majalah, radia, televise ataupun dalam bentuk poster-poster yang di pasang
2.
Personal selling
: merupakan kegiatan perusahaan untuk melakukan kontak
langsung dengan calon konsumennya diharapkan akan terjadi hubungan
dengan calon konsumennya itu.
3.
Sales promotion :
merupakan kegiatan perusahaan untuk menjajak produk
yang dipasarkan sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah untuk
melihatnya bahkan cara penempatan dan pengaturan tertentu.
4.
Public Relation dan Publicity : berbagai program untuk mempromosikan dan
melindungi citra perusahaan atau produk individualnya
5.
Direct marketing : pengunaan surat, faksimili, email alat penghubung
personal lain untuk berkomunikasi dengan atau mendapatkan tanggapan
langsung dari pelanggan tertentu dan calon tertentu
2.1.5
Media Online
Pertumbuhan web sebagai media online semakin meningkat. Setidaknya terdapat
dua faktor yang menjadikan web melonjak tinggi. Pertama, karena teknologi dan
infrastruktur sudah menyebar dalam jumlah besar di masyarakat khususnya telephon dan
 |