28
2.
Komunikan dalam komunikasi massa bersifat heterogen
Komunikan dalam komunikasi massa sifatnya
heterogen/beragam. Artinya, penonton televisi beragam
pendidikan, umur, jenis kelamin, status sosial ekonomi, memiliki
jabatan yang beragam, memiliki agama
atau kepercayaan yang
tidak sama pula. Heterogenitas ini banyak macamnya, meskipun
tidak semua heterogenitas itu harus melekat pada diri komunikan.
Dan kita mempunyai kebebasan untuk menonton atau tidak
menonton acara tertentu.
3.
Pesannya bersifat umum
Pesan-pesan dalam komunikasi massa tidak ditujukan
kepada satu orang atau satu kelompok masyarakat tertentu.
Dengan kata lain, pesan-pesan nya ditujukan kepada khalayak
yang plural. Oleh karena itu pesan-pesan yang dikemukakannya
pun tidak boleh bersifat khusus. Khusus disini, artinya pesan
memang tidak disengaja untuk golongan tertentu
4.
Komunikasinya berlangsung satu arah
Komunikasi dalam komunikasi massa tetap harus
dikatakan berjalan satu arah saja , karena jika berjalan 2 arah,
sebisa mungkin komunikan tersebut harus terlibat dalam proses
komunikasi 2 arah itu dan itu sangatlah sulit.
 |