30
film/surat kabar/buku, manajer pemberitaan, penjaga rubrik,
kameramen, sutradara, dan lembaga sensor film yang semuanya
memengaruhi bahan-bahan yang akan dikemas dalam pesan-
pesan dari media massa masing-masing. (Dr. Dedy Nur Hidayat,
2007:19-32)
Berdasarkan uraian diatas maka peneliti menyimpulkan
bahwa komunikasi massa dapat berjalan jika ada faktor-faktor yang
mendukung komunikasi massa tersebut agar pesan yang disampaikan
dapat sampai ke khalayak banyak dan dapat dimengerti oleh masing-
masing khalayak yang mempunyai ciri khas yang berbeda-beda.
d.
Efek-efek komunikasi massa
Steven H. Chaffe menyebutkan ada lima hal tentang efek komunikasi
massa dan keberadaanya sebgai benda fisik, yaitu :
(Rakhmat, 2003 :
220- 222).
a.
Efek Ekonomi
Kehadiran media massa menggerakan berbagai usaha –
produksi,
distribusi – konsumsi “ jasa “
media massa. Kehadiran surat kabar
berarti menhidupkan pabrik pensulaplai kertas koran, menyuburkan
pengusaha percetakn dan grafika, serta memberi pekerjaan pada
wartawan, ahli perancang grafis, pengedar, pengecer, pencari iklan
dan sebagainya.
 |