32
mungkin erat kaitanya dengan pengalaman individu bersama media
tersebut.
Onong Uchjana Effendy dalam bukunya yang berjudul “ Dinamika
Komunikasi”, mengatakan bahwa ada tiga
dampak dari komunikasi,
yaitu:
1.
Dampak Kognitif
Dampak kognitif adalah dampak yang timbul pada
komunikan yang menyebabkan ia menjadi tahu atau
meningkatkan intelektualitasnya. Disini pesan yang ingin
disampaikan komunikator ditujukan kepada pikiran si komunikan.
Dengan lain perkataan, tujuan komunikator hanyalah berkisar
pada upaya mengubah pikiran dari komunikan.
2.
Dampak Afektif
Dampak Afektif lebih tinggi kadarnya dari pada dampak
kognitif. Disini tujuan komuikator bukan hanya sekedar supaya
komunikan tahu, tetapi tergerak hatinya, menimbulkan perasaan
tertentu, misalnya perasaan iba, terharu, sedih, marah dan
sebagainya.
 |