54
kebutuhan hanyalah salah satu dari faktor-faktor yang
menyebabkan terjadinya penggunaan media.
Asumsi Dasar
Teori dan Uraian Teori. Asumsi dasar dari teori ini lebih
menekankan bagaimana penggunaan media menghasilkan
banyak efek terhadap suatu individu.
Hasil dari sebuah proses komunikasi massa dan beberapa
kaitannya dengan penggunaan media akan membawa pada
bagian penting berikutnya dari teori ini.
Hubungan antara penggunaan dan hasilnya dapat disajikan
dalam beberapa bentuk yang berbeda, yaitu:
1.
Penggunaan media hanya dianggap berperan sebagai
perantara, dan hasil dari prosesnya dinamakan efek.
2.
Penggunaan media dapat mengecualikan, mencegah, atau
mengurangi aktivitas lainnya.
3.
Penggunaan media dapat melakukan dua proses secara serempak dan
akan menerima efek dan konsekuensi
 |