17
b.
Komunikator pada komunikasi massa melembaga
Media massa sebagai saluran komunikasi massa merupakan lembaga,
yakni suatu institusi atau organisasi. Sebagai konsekuensidari sifat
komunikator yang melembaga itu, peranannya dalam proses komunikasi
ditunjang oleh orang-orang lain. Kemunculan dalam media komunikasi
tidak sendirian, tetapi bersama orang lain.
c.
Pesan pada komunikasi bersifat umum
Pesan yang disebarkan melalui media massa bersifat umum (public)
karena ditujukan kepada umum dan mengenai kepentingan umum. Jadi
tidak dipertunjukkan kepada perseorangan atau kepada sekelompok orang
tertentu.
d.
Media komunikasi massa menimbulkan keserempakan
Ciri lain dari komunikasi massa adalah kemampuannya untuk
menimbulkan keserempakan (simultaneity) pada pihak khalayak dalam
menerima pesan-pesan yang disebarkan. Hal ini yang merupakan ciri
hakiki dibandingkan dengan media komunikasi lainnya.
e.
Komunikan bersifat heterogen
Komunikasi atau khalayak yang merupakan kumpulan anggota masyarakat yang
terlibat dalam proses komunikasi massa sebagai sasaran yang dituju komunikator
bersifat heterogen. Dalam keberadaannya yang terpencar-[encar dimana satu sama
lainnya tidak saling mengenal dan tidak memiliki kontak pribadi, masing-masing
berbeda dalam berbagai hal : jenis, usia, agama dan sebagainya.
 |