16
Beberapa mobile marketing
mirip dengan iklan yang disampaikan melalui saluran
elektronik lainnya seperti teks, grafis dan pesan suara. Pesan SMS saat delivery channel
paling umum untuk Mobile Marketing.
II.1.12 Analisis Porter
M.E.Porter, penggagas strategi kompetitif berpendapat bahwa perusahaan
lebih memberikan perhatian pada persaingan yang ada dalam industrinya. Model
kekuatan persaingan yang ditunjukkan di bawah, menentukan tingkat
intensitas.“Kekuatan kolektif dan kekuatan tersebut menentukan potensial laba pokok
dalam industri, dimana potensial laba di ukur dengan tingkat pengembalian investasi
modal”. Semakin kuat setiap kekuatan dalam model tersebut, semakin terbatas
kemampuan perusahaan untuk menaikkan harga dan mendapatkan laba yang lebih besar.
Wheelen ( 2007 : 122 ) secara lebih mendalam membahas teori Porter
tentang kekuatan yang mempengaruhi dan menentukan kompetisi dalam sebuah industri,
dalam buku tersebut dikemukakan.
Kekuatan – kekuatan yang memacu persaingan industry ( 5 Force’s Porter ) :
Ancaman pendatang baru
Kekuatan Penawaran Pembeli
Kekuatan Penawaran Pemasok
Pendatang baru yang potensial
 |