14
Industrial Advertising, yaitu periklanan untuk mencapai manufaktur
lain yang dapat digunakan produk yang telah di iklankan.
Primary Demand Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk
mempromosikan produk, tanpa menonjolkan merek penjualannya.
Selective Demand Advertising, yaitu periklanan yang ditujukan untuk
membangkitkan selektif secara jelas, menyebutkan dan mengulangi
nama merek dari produk tersebut.
2.3.3.
Media Periklanan
Menurut Kotler (2005: 289) yang menyatakan bahwa perencanaan
media
harus mengetahui kemampuan jenis-jenis media utama untuk
menghasilkan
jangkauan, frekuensi dan dampak. Setiap media memiliki keunggulan dan
keterbatasan. Hal tersebut dapat dilihat pada tabel 2.1.
Media
Keunggulan
Keterbatasan
Televisi
Menggabungkan gambar,
suara dan gerakan;
merangsang indera;
perhatiantinggi;jangkauan
tinggi
Biaya absolut tinggi;
Kekacauan tinggi;
paparan bergerak kilat;
pemilihan audiens kurang
Radio
Penggunaan massal;
pemilihan geografis dan
demografis tinggi; biaya
rendah
Hanya penyajian suara;
perhatian lebih rendah
daripada televisi; struktur
harga tidak standar; papara
bergerak kilat
 |