11
Berdasakan pendapat ahli diatas, maka peneliti mengambil kesimpulan
bahwa tujuan dari komunikasi adalah untuk mendapatkan pemahaman yang
benar mengenai sesuatu yang terjadi sehingga tidak timbul kesalah pahaman
atau konflik, yang berakibat pada perubahan sikap dan perilaku orang tersebut
sampai akhirnya membawa dampak perubahan sosial yang positif juga pada
lingkungan di sekitarnya.
2.1.2
Bauran Pemasaran
Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan
perusahaan
secara terus
–
menerus
untuk mencapai tujuan di pasar sasaran.
(Kotler, 2004:18)
Usaha pemasaran secara positif akan berhubungan dengan ekuitas
merek jika usaha tersebut menimbulkan tanggapan perilaku yang lebih
menguntungkan pada produk bermerek dibandingkan dengan produk tidak
bermerek secara
ekuivalen. Hubungan antara usaha pemasaran dengan
dimensi ekuitas merek
harus ditentukan lebih dulu bauran pemasarannya.
Dimana bauran pemasaran digunakan sebagai alat bersaing dalam pasar
sasarannya. (Kotler, 2004:18)
Terdapat empat
variabel utama dalam bauran pemasaran
yang dikenal
dengan 4P yaitu : (Kotler, 2004: 17–18)
1.
Produk (Product)
Produk didefinisikan sebagai berikut “product mean the goods and
service combination the company offers to the target market”.
Artinya, produk
adalah kombinasi barang –
barang dan jasa perusahaan
yang ditujukan kepada target pasarnya.
 |