18
4.
Mempromosikan
hal
tersebut
agar
menyadari
betapa
serius
masalah
pembangunan yang dihadapi dan memikirkan lebih lanjut masalah itu serta
mengantarkan masyarakat pada solusi-solusi yang mungkin ditempuh.
Menurut Crawford peranan media massa dalam pembangunan
tidaklah independen sifatnya melainkan terbatas sebagai pemicu
pembangunan bila faktor-faktor lain terdapat secara memadai. Hal ini
menunjukkan komunikasi saja bukanlah suatu kondisi yang memadai bagi
pembangunan akan tetapi kurangnya atau kegagalan komunikasi dapat saja
menghambat pembangunan. Jadi komunikasi sendirian saja tidak akan
menghasilkan pembangunan secara optimal.
Selain memiliki fungsi-fungsi tersebut media massa juga dapat
melakukan hal-hal lain yang dapat berperan dalam melayani tugas-tugas
pembangunan antara lain :
A.
Media massa dapat memperluas cakrawala pemikiran
Banyak orang yang hidup dalam masyarakat tradisional menganggap seolah-
olah media massa memiliki kekuatan gaib pada waktu pertama kali mengenal
media massa. Seorang tokoh Afrika mengatakan bahwa media memiliki
kekuatan gaib, karena media mampu membawa seseorang ke puncak bukit
yang tinggi tanpa melintasi cakrawala. Media memiliki kekuatan gaib karena
kemampuannya membuat orang melihat dan mengetahui tempat-tempat yang
belum pernah dikunjunginya serta mengenai orang-orang yang belum pernah
ditemuinya. Dengan demikian media mampu memperdekat jarak yang jauh
serta memperjelas hal-hal yang kabur dan menjembatani peralihan antara
masyarakat tradisional ke arah masyarakat modern.
 |