15
8.
Umpan Balik Tertunda (Delayed) dan Tidak Langsung (Indirect)
Komponen umpan balik atau yang lebih popular dengan sebutan
feedback
merupakan factor penting dalam proses komunikasi antarpersona,
komunikasi kelompok, dan komunikasi massa. Efektifitas komunikasi
seringkali dapat dilihat dari feedback yang disampaikan komunikan.
Umpan balik ini bersifat langsung (direct), atau segera (immidiate).
Sedangkan dalam proses komunikasi massa, umpan balik bersifat tidak
langsung (indirect) dan tertunda (delayed). Artinya komunikator komunikasi
massa tidak dapat dengan segera mengetahui bagaimana reaksi khalayak
terhadap pesan yang disampaikannya.
2.1.2
Media Massa
Media massa berasal dari medium dan massa, kata "medium" berasal
dari bahasa latin yang menunjukkan adanya berbagai sarana atau saluran
yang diterapkan untuk mengkomunikasikan ide, gambaran, perasaan dan
yang pada pokoknya semua sarana aktivitas mental manusia, kata "massa"
yang berasal dari daerah Anglosaxon berarti instrumen atau alat yang pada
hakikatnya terarah kepada semua saja yang mempunyai sifat massif.
Tugasnya adalah sesuai dengan sirkulasi dari berbagai pesan atau berita,
menyajikan suatu tipe baru dari komunikasi yang sesuai dengan kebutuhan
fundamental dari masyarakat dewasa ini.
Media massa merupakan suatu penemuan teknologi yang luar biasa,
yang memungkinkan orang untuk mengadakan komunikasi bukan saja
dengan komunikan yang mungkin tidak pernah akan dilihat akan tetapi juga
dengan generasi yang akan datang. Dengan demikian maka media massa
 |