20
Bauran Public Relations yang dijabarkan diatas berbeda dengan
bauran Public Relations menurut Ruslan (Alvinaro, 2009: 71) yang dikenal
dengan sebutan PENCILS, yaitu:
1.
Publication
Menyelenggarakan publikasi atau memperluas informasi melalui
berbagai media mengenai aktifitas atau kegiatan perusahaan atau
organisasi yang pantas diketahui publik.Kemudian menghasilkan
publisitas untuk memperoleh tanggapan positif secara lebih luas dari
masyarakat.
2.
Event
Merancang acara tertentu atau lebih dikenal dengan peristiwa khusus
(special event) yang dipilih dalam jangka waktu, tempat dan objek
tertentu yang khusus sifatnya untuk menumbuhkan kesadaran public
terhadap suatu merek atau produk/jasa serta mempengaruhi opini
publik.
3.
News
Menciptakan berita melalui press release, news letter, bulletin dan lain-
lain yang biasanya mengacu teknis penulisan 5W + 1H (What, Who,
When, Where, Why + How) dengan sistematika penulisan piramida
terbalik. Berita yang paling penting menjadi lead atau intro dan yang
kurang penting diletakkan di tengah batang berita.
4.
Community Involvement
Mengadakan kontak social dengan kelompok masyarakat tertentu untuk
menjaga hubungan baik dengan pihak organisasi atau lembaga yang
diwakilinya.
 |