8
2.
Strategi Bisnis (Business Strategy)
Merupakan strategi yang terjadi pada tingkat produk
atau unit bisnis dan
merupakan strategi yang menekankan pada perbankan posisi bersaing produk
atau jasa pada spesifik industri atau segmen pasar tertentu.
Menurut Tjiptono (2002,p4) “Pada dasarnya strategi level unit bisnis
berupaya menentukan pendekatan
yang sebaiknya digunakan oleh suatu
bisnis terhadap pasarnya dan bagaimana melaksanakan pendekatan tersebut
dengan memanfaatkan sumber daya yang ada dan dalam kondisi pasar
tertentu”. Ada tiga macam strategi yang dapat digunakan pada strategi tingkat
bisnis ini, yaitu “Strategi Keunggulan Biaya, Strategi Diferensiasi dan
Strategi Fokus”. Strategi fokus itu sendiri terdiri dari fokus biaya dan fokus
diferensiasi. Pada tingkat bisnis, strategi bersifat departemental. Strategi pada
tingkat ini dirumuskan dan ditetapkan oleh para manajer yang diserahi tugas
tanggung jawab oleh manajemen puncak untuk mengelola bisnis yang
bersangkutan. Strategi yang diterapkan pada unit bisnis sering disebut dengan
generic strategy.
Menurut pendapat Tunggal (2004, p121) berpendapat strategi bisnis sering
dinamakan master or business strategy
(grand strategy) yang memberikan
arah dasar untuk tindakan strategi. Strategi bisnis merupakan dasar dari usaha
yang dikoordinasikan dan ditopang, yang diarahkan terhadap pencapaian
tujuan usaha jangka panjang. Strategi bisnis menunjukkan bagaimana tujuan
jangka panjang dicapai. Dengan demikian, suatu strategi bisnis dapat
didefinisikan sebagai suatu pendekatan umum yang menyeluruh yang
mengarahkan tindakan –
tindakan utamasuatu perusahaan. Sedangkan yang
 |