21
Tinjauan teori untuk mendukung pemecahan masalah perancangan
packaging untuk produk susu Nandhi Murni, mulai dari teori kemasan, desain
kemasan, teori layout, warna, br and, Typography, dan ilustrasi.
2.2.1 Kemasan
Mengemas merup akan tindakan membungkus atau menutup suatu
produk, dengan berbagai material. Sedangkan Kemasan mengacu pada objek
fisik itu sendiri, Kemasan merupakan kata ben da/sebuah objek, sedangkan
Mengemas merup akan kata kerja men cerminkan sifat medium yang selalu
berubah. (Desain Kemasan, Oleh Marianne Rosner Klimchuk & Sandara
Krasovec)
Dalam Buku Besar Bahasa Indonesia, kemasan merupakan bungkus
atau pelindung dari suatu produk. Sedangkan menurut Dinas Perindustrian dan
Perdagangan, kemasan merupakan kegiatan penempatan produksi ke dalam
wadah dengan segala jenis material lainn ya yang dilakukan oleh produsen atau
pemasar untuk disampaikan kepad a konsumen.
Hermawan Kartajaya, seorang pakar di bidang pemasaran
mengatakan bahwa teknologi telah membuat kemasan berubah fungsi, dulu
orang bilang “Packaging protects what it sells (Kemasan melindungi apa yang
dijual).” Sekarang, “Packaging sells what it protects (Kemasan menjual apa
yang dilindungi).”Dengan kata lain, kemasan bukan lagi sebagai pelindung
atau wadah tetapi harus dapat menjual produk yang dikemasnya.
Sedangk an menurut Robert Opie, (packaging source book, 1991)
"fungsi dasar dari kemasan adalah melindungi produk, untuk
mempresentasikan kemasan, dan fasilitas bagi distribusi produk.".
Secara umum kemasan dapat didefinisikan sebagai bagian terluar
 |