37
untuk
diuji,
sehingga
konsep-konsep
alternatif
harus
dipersempit
terlebih
dahulu menjadi satu atau dua konsep untuk diuji.
Metode pengujian konsep terdiri dari 7 tahap yaitu :
1)
Mendefinisikan
maksud
dari
pengujian
konsep
?
Pengujian konsep
dapat
diartikan
sebagai
suatu
eksperimen,
oleh
karena
itu perlu
didefinisikan
dahulu
maksud
dari
eksperimen
ini dengan
menjawab
pertanyaan-pertanyaan seperti
Konsep
mana
yang
akan
diuji?,
Bagaimana
konsep
dapat
diperbaiki?,
Berapa
Jumlah
produk
yang dapat
dijual?,
Dapatkah proses pengembangan
dilanjutkan?.
2)
Memilih
Populasi Survei
?
Seringkali
produk
ditujukan
untuk
pasar
potensial
dengan
beberapa
segmen
sekaligus.
Hal
yang
perlu
diperhatikan
adalah
pengujian
ke beberapa
segmen
sekaligus
akan
membuang
banyak
waktu
dan biaya,
sehingga
seringkali
untuk
menghindari
pembengkakan
biaya
maka
pengujian
konsep
cukup
dilakukan
dengan
memilih
pelanggan
potensial dengan segmen pasar terbesar saja.
3)
Memilih
Format
Survei ?
Sama seperti
survei-survei
yang
pernah
dilakukan
pada
tahapan
sebelumnya,
jenis
format
yang
dapat
dipilih
adalah
dengan
:
face-to-face
interaction,
Telepon,
Surat,
E-mail,
Internet.
Dan tiap format memiliki kekurangan dan kelebihan masing-masing.
4)
Mengkomunikasikan
Konsep
?
Yang
membedakan
survei
pengujian
konsep dengan survei-survei sebelumnya adalah adanya konsep terpilih
yang harus dkomunikasikan
kepada
responden
untuk
dinilai
sendiri
oleh
mereka. Banyak cara yang dapat digunakan untuk mengkomunikasikan
 |