8
keputusan pembelian konsumen dengan image
Mizone
yang baru setelah
dilakukan
image
recove!Jisebagai
variabel intervening.
6. Untuk
mengetahui besarnya pengaruh
antara
Public
Relation
dan
Periklanan yang
edukatif
terhadap
image
Mizone yang baru setelah dilakukan image
recovery.
7. Untuk
mengetahui
besarnya pengaruh
antara
Public
Relation
dan Periklanan yang
edukatif serta brand image Mizone
yang
baru
setelah
dilakukan
image recove!JI
terhadap keputusan
pembelian konsumen.
8.
Untuk
mengidentifikasi
variabel yang paling
dominan untuk mempengaruhi
pembentukan
image
Mizone yang baru setelah dilakukan
image
recovery.
9.
Untuk
mengidentifikasi
variabel
yang paling
dominan untuk mempengaruhi
keputusan
pembelian konsumen pada produk
Mizone.
1.4 Manfaat
Penelitian
1.
Bagi peneliti
Penelitian merupakan
kesempatan
yang
baik
untuk
menerapkan
teori kasus
di
bidang pemasaran
ke
dalam
dunia
praktek yang
sesungguhnya
serta untuk
mengembangkan pemikiran mengenai
ilmu
pengetahuan
tentang pemasaran
dalam
menghadapi
isu-isu
atau
masalah
terkait produk dan
merek, yang
dapat
menimbulkan
krisis kepercayaan konsumen dan
masyarakat atas merek suatu
produk, sehingga
hal
itu dapat
menurunkan
citra merek
suatu
produk di
benak
konsumen,
dimana dalam hal
ini yaitu mengetahui bagaimana
peranan public
relation dan
periklanan
yang edukatif
berpengaruh
terhadap
pembentukan
image
Mizone yang
baru
setelah
dilakukan
image recove!JI pasca penarikan Mizone oleh
BPOM
RI dan mengetahui dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen.
 |