BAB
1
PENDAHULUAN
1.1
Latar
Belakang Masalah
PT.
AQUA
Golden
Mississippi
didirikan
pada
tahun 1973 oleh
Tirto
Utomo,
sebagai
produsen
pelopor
air
minum
dalam
kemasan
di
Indonesia.
Pada
tahun
1998,
AQUA
(yang berada
dibawah
naungan
PT.
Tirta
Investama) melakukan langkah
strategis
untuk
bergabung
dengan
Group
DANONE, yang merupakan
salah
satu
kelompok
perusahaan
air
minum
dalam
kemasan terbesar
di dunia.
PT
Tirta
Investama selaku
pioneer di dalam air minum
dalam kemasan,
berusaha menjaga pangsa
pasar yang
telah
mereka
miliki
dengan
mencoba
bersaing
di
dalam
bisnis minuman isotonik
yaitu
dengan
meluncurkan
produk
Mizone
pada
27
September
2005.
Mizone adalah
jenis
minuman ringan
berion
dengan
fungsi
menggantikan
ion
tubuh
yang
hilang.
Mizone mengangkat tema
"be 100
%
"dalam
mengkomunikasikan produknya.
Mizone
bukan kategori produk
pertama
pada
minuman berion,
sebelumnya sudah
terlebih dahulu muncul
Pocari Sweat
dan
Powerade
Isotonik dimana
keduanya
adalah pemain asing.
Setelah
produk
asing
sukses maka
diikutilah oleh
produsen
lokal, seperti Vitazone, Prosweat, Xion, Revive,
dan
Gatorade.
Strategi
yang
digunakan
oleh
Mizone untuk
mencuri
perhatian
pasar
ialah
dengan
menawarkan
harga yang
lebih
murah
dibanding pesaingnya, yaitu
sebesar
Rp
2500/botol. Dengan
harga
sebesar itu,
value Mizone
menjadi
lebih
tinggi.
Selain
itu Mizone menggunakan volume botol
yang
lebih
besar
dibandingkan dengan
produk
pesaingnya, bentuk
botol yang fleksibel untuk dibawa
kemana-mana,
kemasan
botol berwarna
biru untuk membidik
segmen
konsumen yang
lebih luas,
 |