5
persepsi tentang merek yang merupakan refleksi memori konsumen akan
asosiasinya pada merek tersebut (Ferindadewi,2008,p165).
Dimensi kedua dari
pegetahuan tentang merek yang berdasarkan konsumen (consumer-based brand
knowledge) adalah citera dari sebuah merek. Citera merek dapat dianggap sebagai
jenis asosiasi yang muncul dalam benak konsumen ketika mengingat suatu merek
tertentu.
Dengan banyaknya jenis dan merek sepeda motor yang dikeluarkan oleh
perusahaan tertentu membuat perusahaan tersebut gencar melakukan berbagai
promosi yang dapat menarik perhatian konsumen, dari persaingan yang ketat
konsumen akan dengan mudah berpindah dari satu merek ke merek lainnya. Tentu
hal ini menjadi pertimbangan penting bagi konsumen mempunyai sikap yang
benar dalam memilih merek sepeda motor yang akan digunakan, ada sebuah riset
untuk melihat sikap konsumen tersebut dapat dibangun dari experiential
marketing, brand image,
dan efektivitas iklan apakah sekarang hal ini memiliki
pengaruh tentu akan dibuktikan dalam riset ini.
Sehingga menjadi pertimbangan bagi penulis untuk melakukan riset
mengenai
“Analisis Pengaruh Experiential Marketing,
Brand Image
dan Efektivitas
Iklan Terhadap Sikap Konsumen Dealer Sepeda Motor Suzuki Cabang
Cipulir (Studi Kasus: PT.alindo Usaha Makmur)”.
 |