3
upaya yang direncanakan dan berkelanjutan untuk membangun dan memelihara
kesepahaman bersama antara organisasi dan publiknya.
Dikutip dari Cutlip and Center dalam buku Media Relations Darmastuti (2012:
28):
Dalam pekerjaannya, seorang PR
merupakan profesi yang memiliki peranan
untuk mengidentifikasi, memantapkan serta membina hubungan yang saling
menguntungkan antara perusahaan dengan publiknya, baik perusahaan tersebut
berada pada kondisi sukses maupun gagal. Publik dalam konteks ini adalah
stakeholder
dari perusahaan atau organisasi tempat PR ini berada. PR
mempunyai fungsi manajemen yang membentuk dan memelihara hubungan yang
saling menguntunkan antara perusahaan dan masyarakat yang menjadi sandaran
keberhasilan dan kegagalan.
Untuk mempermudah tugasnya, seorang PR membutuhkan media massa, juga
sebaliknya media massa membutuhkan
PR sebagai sumber berita bagi media massa
tersebut (Darmastuti, 2012: 4). Oleh karena itu dalam perusahaan, PR
harus menjaga
hubungan baik dengan para wartawan media, karena seorang PR
bisa juga menjadi
sumber informasi yang dibutuhkan oleh wartawan ketika wartawan itu membutuhkan
informasi yang berhubungan dengan perusahaan, begitu juga sebaliknya.
Media Relations adalah aktivitas komunikasi yang dilakukan oleh individu
maupun profesi humas dari suatu organisasi, untuk menjalin pengertian dan hubungan
baik dengan media massa, dalam rangka pencapaian publikasi organisasi yang maksimal
serta berimbang (balance) (Nova, 2011: 199). Media relations juga merupakan salah
satu kegiatan yang bisa dilakukan oleh seorang PR dari sebuah perusahaan untuk
menjaga dan mempertahankan hubungan baiknya dengan media. Indofood merupakan
perusahaan yang mempunyai department
media relations
yang dibawahi oleh divisi
 |