4
dan akhirnya mau menjalin relasi jangka panjang dengan perusahaan tersebut.
Maka dari itu PT Bank ANZ
Indonesia
juga mempercayakan tugas mengelola
citra dan menjalin hubungan dengan publik eksternal dan internalnya kepada bagian
Public Relations. Di perusahaan ANZ sendiri terdapat divisi Country Marketing
Communication
yang berfungsi untuk membuat perencanaan-perencanaan dan
menyusun strategi untuk mengelola branding
dan menjalin hubungan dengan
publiknya.
Salah satu strategi yang dilakukan
oleh
Public Relations
PT Bank ANZ
Indonesia adalah dengan menjalankan kegiatan CSR. Dalam menjalankan program-
program CSRnya, Bank ANZ
memilih untuk bekerja sama dengan komunitas-
komunitas sosial yang ada di Indonesia untuk
membantu mereka
mendekatkan diri
dan menjalin hubungan dengan masyarakat. Nantinya diharapkan
nilai positif yang
diberikan dan manfaat yang dirasakan oleh masyarakat melalui program CSR ini
dapat memberikan feedback
positif kepada perusahaan yang nantinya akan
berdampak positif terhadap citra perusahaan.
PT Bank ANZ Indonesia sendiri baru
rutin menjalankan kegiatan CSR
pada
tahun 2012 dengan program unggulannya yaitu Money Minded.
Program Money
Minded
yang mengajarkan tetang financial literacy
sudah setahun dijalankan dan
masih akan terus dijalankan dalam jangka waktu panjang ini. Dalam menjalankan
program CSR Money Minded
ini, PT Bank ANZ Indonesia bekerjasama
dengan
salah satu komunitas sosial di Indonesia yaitu Yayasan Cinta Anak Bangsa (YCAB).
Program CSR ini meggugah hati penulis untuk meneliti lebih dalam untuk
melihat seberapa besar peran dari program CSR: Money Minded
ini
dalam
 |