BAB 1
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Dewasa ini media massa memiliki peran yang sa ngat besar dalam
menc ukupi kebutuha n manusia yang semakin haus akan informasi. Individu
membutuhkan beragam jenis informasi dari segala macam bidang, dan selalu
berusaha mendapatkannya di mana saja dan kapanpun. Menurut Dennis
McQuail, “Saat ini masyarakat kita tengah memasuki era ma sya rakat informasi.
Salah sa tu c iri yang menonjol adalah penggunaan media massa sebagai hal
yang utama. Di saat ya ng sama, media massa bisa membawa perubahan dalam
banyak hal. Artinya, dalam era saat ini masyarakat tidak bisa lepas dari peran
media massa.” (Nurudin, 2011:35). Didukung dengan sema kin melesatnya
perkembangan teknologi, hal tersebut kini tidak mustahil lagi untuk
diwujudkan. Berbagai varia si data maupun informasi yang ingin diketahui
bahkan dari segala penjuru dunia dapat dengan mudah diakses. Hal ini sejalan
dengan perkembangan media massa ke arah yang semakin moderen selepas
ditemukan dan bertumbuhnya Internet. Ditinja u dari ciri, fungsi, dan
elemennya, Internet bisa dikategorikan sebagai salah satu bentuk media massa
yang baru dalan komunikasi massa (Nurudin, 2011:5).
Seiring dengan majunya pertumbuhan di bidang Internet, membawa
pula kemudaha n masuknya budaya-budaya asing, yang ironisnya sedikit
banyak mula i mengikis ke cintaan pada budaya asli. Budaya asli dipandang
sebagai sesuatu ya ng tidak keren untuk dinikmati, kalah pamor dengan
kehadiran budaya-budaya asing yang mainstream. Penurunan ini terjadi
mayoritas di golongan kaum muda, di mana mereka yang sangat melek
teknologi lebih mudah dalam mengakses dan kemudia n mengikuti arus trend di
dunia. Lunturnya rasa cinta terhadap produk kebudaya an sendiri, dikha watirkan
lamba t-laun akan melenyapkan eksistensi budaya lokal yang menjadi cerminan
identitas suatu bangsa. Apala gi situasi ini te rjadi di kalangan kaum muda yang
notabene menjadi penerus tradisi dan warisan dari leluhur.
1
 |