2
sebuah produk harus memiliki kualitas yang sesuai dengan harga yang
ditawarkan. Manfaat yang diterima dan dirasakan konsumen harus berbeda dan
memiliki nilai positif dibandingkan dengan kompetitor. Manfaat juga harus dapat
memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen serta memberikan solusi bagi
masalah yang dihadapi konsumen sebagaimana tujuan awal produk itu diproduksi.
Dampak dari perubahan teknologi tidak hanya pada tuntutan perusahaan
untuk lebih inovatif dalam memperbaharui dan menciptakan produknya, tapi juga
berdampak pada strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan tujuannnya
yang utama adalah untuk menumbuhkan minat beli konsumen dan pada akhirnya
konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk. Strategi promosi yang
dilakukan perusahaan juga dapat menjadi cara bagi perusahaan untuk menghadapi
persaingan yang ketat di dalam industri ini. Perusahaan berlomba-lomba untuk
menciptakan strategi promosi yang efektif untuk menciptakan minat beli
konsumen.
Selain daripada itu, perusahaan tidak bisa mengkesampingkan kaitan
antara strategi promosi yang akan dilakukan dengan perilaku konsumen zaman
sekarang. Konsumen kini lebih bergantung pada teknlogi seperti smartphone,
radio, televisi. Maka dari itu perusahaan melakukan perancangan strategi promosi
yang melibatkan media promosi seperti smartphone, radio, dan televisi dengan
tujuan untuk menciptakan minat beli konsumen dan menarik konsumen untuk
melakukan pembelian atas produk tersebut, contohnya iklan.
Iklan menjadi salah satu strategi promosi yang seringkali digunakan oleh
perusahaan dalam mempromosikan produknya baik itu produk baru atau produk
lama.Iklan yang ada di televisi menjadi salah satu iklan yang ditayangkan melalui
media yang paling berpengaruh dalam mengubah perilaku konsumen yang
menjadi targetnya. Dalam jurnal “TV Ads Impact on Customer Purchase
Intention” pada tahun 2014, riset yang dilakukan di Multan, Pakistan
menyebutkan bahwa iklan televisi yang menayangkan kualitas produk sangat
berpengaruh dalam membagun citra bagi merekyang dapat menciptakan minat
beli bagi konsumen. Televisi juga dianggap sebagai media paling efektif untuk
menyampaikan iklan karena dalam televisi komunikasi satu arah dapat
disampaikan dengan baik melalui pesan dan gambaran secara visual. Televisi juga
dianggap sebagai media yang efektif untuk menayangkan iklan terutama iklan
produk yang sering dikonsumsi oleh konsumen.
 |