3
pengetahuan, hiburan, edukasi, produk dan jasa macam ragam itulah yang menjadi
panduan bagi masyakarat misalnya contoh, konsumen ingin membeli pasta gigi yang
dapat meredakan rasa nyeri pada gigi, tetapi konsumen tidak tahu harus membeli
produk apa, disitulah informasi produk
atau biasa disebut dengan iklan menjadi
peran yang penting untuk pemelihan dan keputusan yang akan diambil oleh
masyarakat.
Industri televisi erat hubungannya dengan pengiklan karena keuntungan
televisi yang di
dapat adalah semata-mata dari pengiklan berhasilnya sebuah
tayangan program di televisi dilihat dari banyaknya iklan yang telah masuk kedalam
program tersebut. Tayangan dimodifikasi
sedemikian rupa
hingga para penonton
tertarik menyasikan tayangan tersebut sampai pada masuk fase penonton mulai
terbiasa untuk menonton tayangan tersebut setiap harinya. Disitulah pengiklan
melihat adanya peluang yang besar untuk beriklan pada tayangan tersebut, pengiklan
akan meminta data pada stasiun televisi persentase rating dan share penonton yang
menonton ditayangan tersebut.
Umumnya tayangan program di setiap televisi melihat pangsa pasar yang
dibutuhkan para pemirsa dirumah sebelum mereka memproduksi program yang akan
disajikan untuk pemirsa dirumah
stasiun televisi meriset terlebih dahulu apa yang
sedang disukai oleh para masyarakat ataupun stasiun televisi melihat tontonan seperti
apa yang banyak digandrungi oleh masyarakat kini.
Biasanya stasiun akan membuat tayangan yang baru fresh
tanpa ada yang
pernah membuatnya terlebih dahulu ataupun stasiun akan membuat program
tayangan yang sudah ada tetapi mereka modifikasi lagi dengan sedemikian rupa agar
lebih menjual dibandingkan tayangan yang suda ada. Dengan kejadian ini peneliti
mempunyai rasa ingin tahu bagaimana
suatu tayangan program dapat menjual jika
sebelumnya sudah ada juga tayangan program yang sejenis di stasiun televisi lainya.
Penelitian ini mengenai komodifikasi tayangan program edukasi di televisi dengan
studi kasus terhadap program Laptop Si Unyil di TRANS|7.
Menurut (Vincent Mosco, 2009) Komodifikasi digambarkan sebagai sebuah
perubahan nilai fungsi atau guna menjadi sebuah nilai tukar.
Dapat disimpulakan
bahwa banyaknya stasiun televisi
kini lebih mementingkan keuntungan dari pada
nilai isi pada tayangan program yang diproduksinya dengan demikian banyak
 |