6
1.1.3
Divisi Penyuluhan
1.1.3.1
Perkembangan Divisi Penyuluhan
Program
Penyuluhan
merupakan
salah
satu
saluran
promosi
utama
PT.
EBI
untuk
memperkenalkan
produk
pasta
gigi
Enzim
®
kepada
masyarakat
di
samping
media
iklan
dan
sponsor
acara
di
televisi.
Kegiatan
ini
telah
dilakukan
sejak
masa
awal perusahaan berjalan dengan beberapa orang tenaga penyuluh.
Selain bertujuan
untuk
sebagai sarana promosi, kegiatan ini mengemban misi
sosial untuk meningkatkan kesadaran masyarakat agar lebih memperhatikan
kesehatan
mulut
dengan
menyebarluaskan pengetahuan
tentang
kesehatan
gigi
dan
mulut
melalui
tenaga
dokter
gigi
yang
direkrut
sebagai
karyawan
kontrak
penuh
waktu
(full-time).
Bentuk kegiatan sosial
lain
yang juga dilakukan oleh
tim Penyuluh
PT. EBI adalah pemeriksaan gigi gratis yang dilakukan di sekolah bersamaan dengan
ceramah kesehatan gigi dan mulut bagi orang tua siswa.
Latar belakang pemilihan
metode direct-marketing melalui penyuluhan adalah
karena melalui kunjungan langsung seperti ini akan tercipta interaksi langsung
dengan pembeli untuk menyampaikan informasi produk dan diharapkan dapat
menunjang
saluran
promosi
lainnya
yang
memiliki
cakupan
audience lebih luas.
Walaupun bila dilihat dari sisi jumlah dan cakupan peserta cara ini lebih terbatas
daripada
media
massa
lainnya, Penyuluhan dianggap dapat menggunakan waktu yang
lebih
leluasa
dan
lebih
efektif
untuk
mempengaruhi
calon
konsumen
agar
mencoba
produk Enzim
®
.
 |