1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar Belakang
Seiring dengan berkembangnya perusahaan – perusahaan Fast Moving Consumer
Goods
(FMCG)
saat
ini
dengan
berbagai
merk
atau
brand
–
brand
yang
mereka
miliki
dari masing –
masing perusahaan, semakin
membuat ketatnya persaingan di dalam
industry ini, apalagi ditambah dengan terjadinya krisis global saat ini. Akan tetapi untuk
beberapa perusahaan Multinational Company besar
seperti
Unilever Indonesia
(UI)
yang
mempunyai
berbagai
kantor
cabang
(Brand
Office) di
mancanegara,
mungkin
hanya
sedikit merasakan dampaknya.
Melihat persaingan yang begitu ketat pada industri Consumer Goods, beberapa
perusahaan
Multinational
Company
ada
yang
melakukan
penggabungan (merger),
penjualan
saham
ke
umum
seperti
yang
dilakukan
oleh
Indofood
Tbk.
Ataupun
melakukan
akuisisi
(Acquisition) terhadap
perusahaan
–
perusahaan
lainnya
guna
menambah brand portfolio seperti yang dilakukan oleh Unilever yang mengakuisisi
brand
“Buavita
dan
Gogo”
salah
satu
minuman
juice
drink dengan
buah-buahan
segar
seperti jeruk, apel, jambu, leci, mangga, sirsak dan stroberi yang dilengkapi vitamin A, C,
E,
mineral
dan
serat
penting.
Sedangkan
Ultrajaya
Milk
Industry
&
Trading
Company
Tbk merupakan produsen minuman Ultra High Temperature (UHT) dalam kemasan
 |