47
Bintang
Tanda Tanya
Sapi Perah
Anjing
Matriks BCG
Menurut David (2004, p296) matriks BCG (Boston Consulting Goup)secara
grafik
menggambarkan perbedaan antara divisi dalam posisi pangsa pasar relatif
dan kecepatan pertumbuhan industri. David (2004, p302) mengatakan bahwa
matriks BCG seperti semua teknik analitis mempunyai keterbatasan;, banyak
bisnis
yang
tepat
berada di
tengah
matriks
BCG
dan
dengan
demikian
sulit
diklasifikasikan.
Posisi Pangsa Pasar Relatif
Tinggi
1.0
Tinggi
+20
Sedang
0.5
Rendah
0.0
Sedang
0
Rendah
-20
Sumber: David (2004, p301)
Gambar 2.6 : Matriks BCG
 |