36
5.
Produk substitusi
Produk pengganti/substitusi disini dibagi menjadi beberapa kategori yaitu
media cetak seperti majalah, tabloid, surat kabar sebagai produk pengganti
untuk berita dan informasi, sedangkan radio
untuk
menggantikan acara musik
(audio), dan internet adalah media hiburan untuk mendapatkan informasi dan
berupa audio visual. Tetapi jika melihat
lebih jauh lagi sebenarnya tidak ada
satu produk yang cocok untuk menggantikan produk/jasa yang dihasilkan oleh
PT.
RCTI.
Sebagai
contoh
radio,
kita hanya
dapat
mendengar
tanpa
bisa
melihat apa yang sesungguhnya terjadi, misalnya saja ketika menyiarkan
berita tentang peperangan atau pembunuhan kita tidak bisa menyaksikan
langsung reka peristiwa yang terjadi, kita hanya bisa mendengarkan informasi
yang disampaikan oleh penyiar radio. Contoh
lain lagi adalah ketika kita akan
menonton
acara
“
LA
Lights
100%
Enjoy”
kita
hanya
dapat
menyaksikan
acara ini di stasiun televisi RCTI. Tetapi radio, media
massa, internet dan
majalah dapat dijadikan produk pengganti dengan syarat dibedakan
fungsinya.
Produk pengganti disini tidak menjadi ancaman yang berarti bagi PT. RCTI.
2.4.2
Analisis Value Shop
Analisis
value
shop pada
PT.
RCTI
adalah
digunakan
untuk
menganalisa
aktivitas-aktivitas
internal perusahaan. PT. RCTI
menggunakan analisis value
shop,
kerena
PT.
RCTI
bergerak
dalam bidang broadcasting
sehingga
lebih
cocok menggunakan value shop daripada value chain.
 |