19
Menurut Kotler (2001, p72) elemen-elemen bauran pemasaran disebut
juga dengan “4P” yaitu :
-
Product
(produk),
adalah
kombinasi
“barang
dan
jasa”
yang
ditawarkan
oleh perusahaan kepada pasar sasaran.
-
Price
(harga),
adalah
jumlah
uang
yang
harus
dibayar
oleh
pelanggan
untuk memperoleh produk tersebut.
-
Place
(distribusi),
adalah
aktivitas
perusahaan
agar
produk
tersedia
bagi
konsumen sasaran.
-
Promotion
(promosi),
adalah
aktivitas
yang
mengkomunikasikan
keunggulan produk dan membujuk pelanggan sasaran untuk membelinya.
2.4
Keterkaitan Internet dengan Bauran Pemasaran
McCarthy
(Chaffey et al, 2000, pp.40-41) mengemukakan bahwa bauran
pemasaran adalah sebuah bagian esensial dari strategi pemasaran. Bauran pemasaran
digunakan sebagai sebuah alat untuk mendefinisikan alat-alat pemasaran yang harus
digunakan untuk mencapai objektif-objektif pemasaran.
Bauran pemasaran
juga telah
diperluas
sehingga
meliputi
dua
elemen
lain: people
(orang)
dan
processes
(proses)
walaupun ada beberapa yang berpendapat bahwa dua elemen tambahan ini sudah
dicakup dalam 4P.
Model bauran pemasaran saat ini
sering diterapkan karena mereka
menyediakan
sebuah framework
yang sederhana untuk memvariasikan elemen-
elemen yang berbeda dari penawaran produk untuk mempengaruhi permintaan
terhadap sebuah produk. Sebagai contoh,
untuk
meningkatkan penjualan dari
sebuah
 |