18
pemasaran terdiri atas sejumlah keputusan atas bauran alat-alat pemasaran
yang
digunakan.
Bauran
pemasaran
(marketing
mix)
adalah
kumpulan
alat-
alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mengejar objektif
pemasarannya pada pasar sasaran. McCarthy mengklasifikasikan alat-alat
tersebut ke dalam empat kelompok besar
yang disebutnya empat P pemasaran
(Four Ps of marketing): product, price, place, dan promotion.
Variabel-variabel pemasaran tertentu
di
bawah
masing-masing
P
ditunjukkan pada Gambar 2.2 di bawah. Keputusan bauran pemasaran harus
dibuat
untuk
mempengaruhi
saluran
perdagangan
sebagaimana
juga
konsumen akhir.
Marketing mix
Product
Place
Product Variety
Quality
Design
Features
Brand name
Packaging
Sizes
Services
Warranties
Returns
Price
Target
market
Promotion
Channels
Coverage
Assortments
Locations
Inventory
Transport
List price
Discounts
Allowances
Payment period
Credit terms
Sales promotion
Advertising
Sales force
Public relations
Direct marketing
Sumber: Kotler (2003)
Gambar 2.2
Komponen Empat P dari Bauran Pemasaran
 |