17
-
Kompetisi Bentuk (Form Competition)
Sebuah perusahaan melihat pesaing-pesaingnya sebagai semua perusahaan
yang memanufaktur produk yang menyuplai layanan yang sama.
-
Kompetisi Umum (Generic Competition)
Sebuah perusahaan melihat pesaing-pesaingnya sebagai semua perusahaan
yang bersaing untuk uang pelanggan yang sama.
•
Lingkungan Pemasaran
Kompetisi
hanya
mewakilkan
salah
satu
kekuatan
dalam lingkungan
pemasaran di mana pemasar beroperasi. Lingkungan pemasaran terdiri dari
lingkungan tugas (task environment) dan lingkungan luas (broad
environment).
Lingkungan
tugas
mencakup pelaku yang
terlibat dalam memproduksi,
mendistribusikan, dan mempromosikan penawaran.
Pelaku
utamanya
adalah
perusahaan, supplier, distributor, pengecer, dan pelanggan sasaran.
Lingkungan
luas
terdiri
dari
enam
komponen:
lingkungan demografi,
lingkungan ekonomi, lingkungan alam, lingkungan teknologi, lingkungan
politik-legal, lingkungan sosial-kultural. Lingkungan-lingkungan ini
mengandung kekuatan yang dapat
memiliki dampak besar pada para pelaku di
lingkungan tugas.
•
Program Pemasaran
Tugas
pemasar
adalah
membangun
sebuah
program atau
rencana
pemasaran untuk mencapai objektif yang diinginkan perusahaan. Program
 |