19
menggunakan
lima angka penilaian,
yaitu:
(1) sangat setuju, (2)
setuju , (3) tidak
pasti atau netral, (4) tidak setuju, (5) sangat tidak setuju. Urutan setuju atau tidak
setuju
dapat
juga
dibalik
mulai
dari
sangat tidak setuju sampai dengan sangat
setuju.
Alternatif
angka
penilaian
dalam skala
ini
dapat
bervariasi
dari
angka
3
sampai dengan 9.
2.7
Strategi pemasaran
Strategi
pemasaran
menurut
Kotler (2000),
merupakan
logika
pemasaran
yang
diharapkan
untuk
mencapai
sasaran-sasaran pemasarannya. strategi
pemasaran terdiri dari pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran dari
perusahaan, bauran pemasaran, alokasi pemasaran, dengan mempertimbangkan
keadaan lingkungan yang diharapkan dan kondisi persaingan yang dihadapi.
Strategi pemasaran yang baik bagi suatu perusahaan haruslah
mempertimbangkan hal-hal:
1. Ukuran persaingan suatu perusahaan dan posisinya di dalam suatu pasar.
2. Sumber
daya
potensial
yang
dimiliki,
tujuan
dan
kebijakan
yang
dijalankan
oleh perusahaan.
3. Strategi yang diterapkan oleh pesaing.
4. Perilaku pembelian dalam pasar yang menjadi sasaran.
5. Tahapan dari daur usia produk.
6. Kondisi perekonomian saat itu serta mempertimbangkan kemungkinan terjadi
fluktuasi ekonomi di masa yang akan datang.
 |