20
2.7.1
Strategi bauran pemasaran
Salah
satu
unsur
dalam strategi
pemasaran
terpadu
adalah
Bauran
Pemasaran, yang merupakan strategi yang dijalankan perusahaan, yang berkaitan
dengan
penentuan
bagaimana
perusahaan menyajikan
penawaran
produk
pada
satu
segmen
pasar
tertentu,
yang
merupakan
sasaran
pasarannya. Marketing
mix
merupakan kombinasi variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem
pemasaran,
variabel
mana
dapat
dikendalikan oleh perusahaan untuk
mempengaruhi
tanggapan
konsumen
dalam pasar
sasarannya.
Variabel
atau
kegiatan tersebut perlu dikombinasikan dan dikoordinasikan oleh perusahaan
seefektif
mungkin,
dalam melakukan
kegiatan
pemasarannya.
Dengan
demikian
perusahaan tidak hanya sekedar memiliki kombinasi kegiatan yang terbaik saja,
akan
tetapi
dapat
mengkoordinasikan
berbagai
variabel
marketing
mix tersebut,
untuk
melaksanakan
program pemasaran
secara
efektif.
Menurut
William
J.Stanton,
pengertian
marketing
mix
secara
umum adalah
sebagai
berikut:
marketing mix
adalah
istilah
yang
dipakai
untuk
menjelaskan
kombinasi
empat
besar
pembentuk
inti
sistem
pemasaran
sebuah
organisasi.
Keempat
unsur
tersebut
adalah
penawaran
produk
/
jasa,
struktur
harga,
kegiatan
promosi,
dan
sistem distribusi.
Keempat
unsur
atau
variabel
bauran
pemasaran
(
Marketing
mix
)
tersebut atau yang disebut four p's adalah sebagai berikut:
1. Strategi Produk
2. Strategi Harga
3. Strategi Penyaluran / Distribusi
 |