24
diterima oleh konsumen. Dalam
memilih saluran distribusi
ini ada beberapa
hal
yang perlu dipertimbangkan, yaitu sebagai berikut:
a. Sifat pasar dan lokasi pembeli
b. Lembaga-lembaga pemasaran terutama pedagang-pedagang perantara
c. Pengendalian persediaan, yaitu menetapkan tingkat persediaan yang ekonomis.
d. Jaringan pengangkutan.
Saluran
distribusi
jasa
biasanya menggunakan
agen
travel
untuk
menyalurkan jasanya kepada konsumen. Jadi salah satu hal yang penting untuk
diperhatikan
dalam kebijaksanaan
saluran
distribusi
itu
sendiri
dengan
memperhitungkan
adanya
perubahan
pada masyarakat
serta
pola
distribusi
perlu
mengikuti dinamika para konsumen tadi.
4. Promosi (Promotion)
Aspek ini berhubungan dengan berbagai usaha untuk memberikan
informasi pada pasar tentang produk/jasa yang dijual, tempat dan saatnya. Ada
beberapa
cara
menyebarkan
informasi ini, antara lain periklanan (advertising),
penjualan pribadi (Personal selling), Promosi penjualan (Sales Promotion) dan
Publisitas (Publicity ).
•
Periklanan
(Advertising ): Merupakan alat
utama bagi pengusaha
untuk
mempengaruhi konsumennya. Periklanan
ini dapat dilakukan oleh pengusaha
lewat
surat
kabar,
radio,
majalah,
bioskop,
televisi,
ataupun
dalam bentuk
poster-poster yang dipasang dipinggir jalan atau tempat-tempat yang
strategis.
 |