2.4.1 Ancaman Pendatang Baru
Pendatang
baru
bagi
suatu
industri membawa
kapasitas
baru,
keinginan
untuk
ikut menikmati
pangsa
pasar dan meraih
posisi,
serta
amat
sering
pendekatan
baru
untuk melayani kebutuhan pelanggan. Keputusan untuk menjadi
pendatang baru
dalam
suatu
industri sering
kali
disertai
dengan komitmen
besar
yang
menyangkut
sumber
daya.
Pemain baru
berarti
bahwa
harga
akan
ditekan
serendah mungkin dan keuntungan dibuat kecil, akibatnya profitabilitas industri
menurun. Porter menjadikan delapan sumber utama merupakan penghambat
untuk masuk dalam industri, kehadiran atau ketidakhadirannya
menentukan
sejauh
mana ancaman
dari
pendatang
baru
dalam
suatu
industri. Hambatan-
hambatan tersebut adalah:
-
Skala ekonomi, mengacu pada menurunnya biaya produk per unit saat
volume
absolut dari produksi meningkat per periode.
-
Diferensiasi
produk,
yang
,merupakan
hambatan
besar
kedua,
adalah
sejauh
mana suatu produk dianggap unik
-
Kebutuhan
akan
modal.
Modal
dibutuhkan
tidak
hanya
untuk
fasilitas
manufaktur, (modal
tetap)
tetapi
juga untuk
membiayai
litbang,
periklanan,
penjualan dan servis di lapangan, kredit kepada pelanggan, dan modal kerja.
-
Biaya
peralihan
pada
pembeli
untuk
perubahan
pemasok
dan
produk.
Hal
ini
termasuk pelatihan ulang, biaya peralatan pelengkap, biaya mengevaluasi
sumber baru, dan sebagainya.
-
Saluran
distribusi.
Kalau
saluran
distribusi
sudah
penuh,
biaya
untuk
masuk
mahal, atau tidak tersedia, biaya untuk memasuki industri naik berlipat ganda,
karena pendatang baru harus menciptakan dan mendirikan saluran yang baru.
 |