20
8)
Komersial (Commersialization)
Bila
test
pasar
menunjukkan
kecenderungan
positif,
maka
diambil
keputusan
untuk
memasarkan produk baru tersebut. Untuk itu perusahaan perlu memperhatikan:
(a)
Kapan (When)
Perusahaan harus menentukan
waktu yang
dianggap
tepat
untuk
meluncurkan
produk baru tersebut.
(b)
Dimana (Where)
Dalam menentukan lokasi peluncuran produk,
perusahaan dapat memutuskan
apakah
akan di
suatu
wilayah,
beberapa
wilayah,
pasar
nasional,
atau
pasar
internasional.
(c)
Siapa (To Whom)
Menentukan kelompok
konsumen
dan pelanggan
mana
yang
akan
menjadi
sasaran
potential.
(d)
Bagaimana (How)
Merencanakan
bagaimana
memperkenalkan
produk baru
ke
pasar
tertentu sesuai
dengan anggaran pemasaran yang tersedia.
2.3.3 Faktor Penghambat dan Pendorong Pengembangan Produk
Faktor-faktor penghambat dalam pengembangan produk secara singkat diungkapkan
oleh Kotler (2000, p329-331) sebagai berikut:
a) Kelangkaan gagasan pada produk-produk yang penting.
Pada umumnya gagasan yang timbul hanya bersifat memperbaiki atau menyempurnakan
saja, sedangkan gagasan yang benar-benar baru dan bernilai penting jarang ditemukan.
 |