23
2.3.4 Arah Pengembangan Produk
tiap
perusahaan dihadapkan dengan empat
pilihan
arah
pengembangan
produk
baru,
seperti
yang
digambarkan
dalam
tabel
di
bawah
ini:
Gambar 2.2 Arah Pengembangan Produk
Keterangan:
1)
Strategi : Line Extension (Existing
brand - Existing product category)
Strategi
ini adalah
yang
paling
sederhana, praktis
dan
resikonya
paling
rendah
untuk
perusahaan.
Intinya
adalah
meluncurkan
brand
yang
sama
dalam kategori
yang
sama,
dengan format
yang berbeda, yaitu meluncurkan
kemasan baru, rasa baru,
ukuran baru,
teknologi
baru,
dll.
Diharapkan
dengan
tambahan jenis
baru,
konsumen
punya
lebih
banyak pilihan dalam mengkonsumsi brand yang sama.
a)
Pantene
shampoo,
setelah
sukses
dengan
kemasan
botol,
meluncurkan
kemasan
sachet sekali pakai.
b)
Nescafe
melengkapi
pilihan
dari
original
blend
ke
varian
Decaf
/
non
cafein,
mild
roast, Espresso, dll (di pasar Australia).
 |