26
b)
Coca-Cola, masuk ke bisnis teh kemasan siap minum
dengan brand barunya Frestea.
c) Bintang
Tujuh
yang
kuat
di
obat
sakit
kepala,
meluncur
ke
pasar
minuman
kesehatan dengan brandnya Extra Joss.
d)
SC
Johnson,
memiliki
brand
yang
berbeda-beda
untuk
tiap
jenis
kategori
produk.
Pledge untuk
pemoles furnitur,
Glade
untuk
pengharum ruangan, Raid
untuk
pembasmi nyamuk.
2.4 Bauran Pemasaran
Bauran
pemasaran
(Kotler 2005,
p18)
adalah seperangkat
alat pemasaran yang
digunakan perusahaan secara terus-menerus untuk mencapai tujuan pemasarannya di
pasar
sasaran. Bauran pemasaran
diklasifikasikan
menjadi empat
kelompok
yang luas
yang disebut
dengan 4P dalam
pemasaran,
yaitu: produk
(
product ), harga ( price ), tempat ( place ),
dan promosi ( promotion ).
Menurut
Kismono
(2001,
p308),
bauran
pemasaran
adalah
kombinasi
dari
variabel
atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran yang terdiri dari:
a) Produk (Product)
Alat
pemasaran
yang
paling
mendasar adalah
produk.
Produk
dalam
istilah
pemasaran
adalah
bentuk fisik barang
yang
ditawarkan
dengan seperangkat citra (image) dan jasa
(service)
yang
digunakan
untuk
memuaskan
kebutuhan.
Faktor-faktor
yang
harus
diperhatikan dalam
bauran
pemasaran
mengenai
produk
adalah:
keanekaragaman
produk, kualitas, desain, bentuk, merk, kemasan, ukuran, pelayanan, dan jaminan.
b)
Harga (Price)
Harga adalah nilai tukar suatu produk yang dinyatakan
dalam satuan moneter.
Dalam
menentukan
kebijaksanaan
harga
sebaiknya perusahaan
memperhatikan
faktor
lain,
seperti:
kondisi
perekonomian,
tingkah
laku
konsumen,
harga
dari
pesaing,
harga
 |