29
Perkembangan
strategi
promosi
tidak berhenti
sampai
disini.
Dengan
dikemba11gkannya
teknologi
dan
jarlngan
internet,
ikut
bennunculan
berbagai
konsep
bisnis
baru,
tennasuk
di
dala-.'rmya
konsep
e-commerce,
yaitu
jual
beli
barang
atau
jasa
melalui
intemet,
Konsep bam itu
mengandalkan
kesuksesannya dari
pembelian
barang
atau yang dilakukan oleh
pengunjung internet
sehingga
lahirlah
sebuah
konsep
berpromosi
lewat media elektronik,
k. ususnya
internet
yang
disebut
sebagai
internet
marketing atau interactive marketing,
Berbeda
dengan
mass
marketing dan direct marketing yang
biasanya
bersifat
pasif
(pemberian informasi
satu
arah),
sifat
internet marketing ini
adalah
aktif atau
kata
lain,
Internet marketing memungkinkan konsumen berinteraksi dengan
perusahaan pemasar
melalui iklan,
Contoh hal
itu
dapat
ter!ihat
dari
iklan
persegi
panjang
(banner)
yang
dipasang
pada situs
pencari
yang terhubung (di-link)
dengan
situs
penjual
atau
katalog penjual
sehingga
konsumen
dapat
langsung
berinteraksi
dengan
penjual
hanya
dengan mengkiik ik!an
tersebut. Lebih
jauh,
iklan
di
internet dapat
disesuaikan
dengan kebutilhan konsumen,
Hal
itu
terlihat pada
media, seperti keyword
banner
yang muncu! berdasarkan
kata
pencari ya.'lg ditik
pada
kolom pencari. Secara
Iebihjelas, perbedaan
a.'ltara
strategi
marketing itu terlihat
pada
Tabel1 berikut.
Tabel
2.1 Perbandbgan A11tara Strategi
Mass,
dan Internet Marketing
 |