80
ancaman pendatang baru tergantung pada hambatan yang ada pada reaksi dari
pesaing yang ada, yang pendatang baru dapat perkirakan. Apabila hambatan untuk
masuk
adalah
tinggi
dan
pendatang
baru
mendapatkan
pembalasan
yang
tajam dari
pesaing
yang
telah
berurat
akar,
sudah
jelas
pendatang
baru tersebut
tidak
mengajukan
suatu
ancaman
masuk
yang
serius. Ada tujuh sumber utama rintangan
masuk bagi pendatang baru yaitu:
a. Skala ekonomi
b. Diferensiasi produk
c. Kebutuhan modal
d. Biaya beralih pemasok (switching cost)
e. Akses ke saluran distribusi
f. Biaya yang tidak menguntungkan terlepas dari skala ekonomi (cost
advantages independent scale)
g. Kebijakan pemerintah
2. Pemasok (Suppliers) Yang Berpengaruh
Pemasok dapat mempergunakan kekuatan daya tawar untuk peserta dalam
industri dengan meningkatkan harga atau mengurangi mutu barang atau jasa yang
dibeli.
Dengan
demikian,
pemasok
yang
berpengaruh dapat menekan kemampuan
suatu industri yang tidak dapat menutup kenaikan biaya melalui harga jualnya. Daya
tawar pemasok kuat jika:
-
Didominasi
oleh
sejumlah
kecil
perusahaan
besar
dan
lebih
terkonsentrasi
daripada industri yang menjadi pembeli mereka
-
Produk substitusi yang baik tidak tersedia bagi pembeli
 |