56
Pada dasarnya analisis SWOT terbagi atas dua bagian besar.
Yaitu
analisis lingkungan eksternal dan internal. Dimana lingkungan internal adalah
kekuatan (strengths) dan kelemahan (weaknesses) serta lingkungan eksternal
yang terdiri dari peluang (opportunities) dan ancaman (threats).
Menurut Pearce (2000,p202), SWOT adalah
singkatan
dari
kekuatan
internal dan kelemahan serta kesempatan didalam
lingkungan serta ancaman
yang dihadapi suatu perusahaan pada lingkungan eksternalnya.
1. Kekuatan (strengths)
Merupakan kekuatan utama perusahaan jika dibandingkan dengan
kompetitornya.
Misalnya sumber daya, modal, keterampilan, pengalaman,
keunggulan persaingan dan penguasaan pasar.
2. Kelemahan (weaknesses)
Merupakan kelemahan dari perusahaan. Seperti, keterbatasan sumber daya,
modal, pengalaman, dan kapabilitas yang menghambat kinerja perusahaan.
3. Peluang (opportunities)
Kesempatan atau situasi yang penting yang dapat menguntungkan
perusahaan didalam proses bisnisnya.
4. Ancaman (threats)
Merupakan situasi yang tidak menguntungkan bagi perusahaan dan dapat
membawa dampak yang merugikan bagi perusahaan.
 |