24
pengganti. Seperti daya tawar-menawar pembeli, ancaman
produk pengganti juga akan mempengaruhi harga yang
ditetapkan perusahaan.
4)
Ancaman Pendatang Baru
Mencakup faktor-faktor seperti skala ekonomi, loyalitas
merek dan persyaratan-persyaratan permodalan menentukan
seberapa
mudah
atau
seberapa sulit
bagi
pesaing
baru
untuk
memasuki sebuah industri. Ancaman pendatang baru membatasi
harga dan menentukan tingkat investasi yang dibutuhkan untuk
merintangi masuknya pendatang baru.
5)
Persaingan yang ada
Mencakup faktor-faktor seperti pertumbuhan industri,
permintaan
yang
meningkat
atau
menurun,
dan
perbedaan
produk menentukan seberapa hebat akan terjadi persaingan di
antara
perusahaan-perusahaan di
indutri
itu.
Intensitas
persaingannya akan mempengaruhi harga dan biaya bersaing
diberbagai bidang seperti pengembangan produk, periklanan,
penjualan.
2.3.1.2 Analisis PEST ( Politik, Ekonomi, Sosial, dan Teknologi)
Menurut Ward (2002, p70-72) analisis PEST adalah analisis
terhadap faktor lingkungan eksternal bisnis yang meliputi bidang
politik, ekonomi, sosial, dan teknologi.
 |