23
Kelima faktor persaingan yang terdapat pada gambar 2.5
menentukan
kemampuan
bersaing
perusahaan
dalam suatu
industri,
hal
ini
karena
mereka
mempengaruhi harga, biaya, dan investasi
yang diperlukan perusahaan dalam suatu industri. Lebih jelasnya
adalah sebagai berikut :
1)
Daya tawar-menawar Pembeli
Mencakup faktor-faktor seperti jumlah para pembeli
dipasar itu, informasi pembeli, dan tersedianya produk
pengganti menentukan jumlah pengaruh yang dimiliki oleh para
pembeli
dalam sebuah
industri.
Daya
tawar-menawar
pembeli
akan mempengaruhi harga yang ditetapkan perusahaan, serta
juga
dapat
mempengaruhi
biaya dan
investasi,
karena
daya
pembeli yang kuat menuntut pelayanan yang mahal.
2)
Daya tawar-menawar Pemasok
Mencakup
faktor-faktor
seperti derajat konsenstrasi
pemasok dan tersedianya masukan-masukan pengganti
menentukan jumlah kekuatan yang dimiliki para pemasok
terhadap perusahaan-perusahaan didalam industri
tersebut. Daya
tawar-menawar pemasok menentukan biaya bahan baku dan
masukan lain.
3)
Ancaman Produk Pengganti
Mencakup faktor-faktor seperti biaya-biaya perpindahan
dan loyalitas pembeli menentukan kadar sejauh mana
pelanggan-pelanggan
cenderung
untuk
membeli
suatu
produk
 |