2.2.2 AND1
Salah satu produk sepatu olah raga yang mulai muncul di tahun 2003 di
Indonesia
AND1 sudah
mampu
menyaingi beberapa produk lama yang sudah beredar di
masyarakat seperti NIKE, REEBOK, ADIDAS. Mulai pada tahun 1993 di Amerika
AND1 adalah
sebuah kerja sama dari Seth
Berger,
Jay Coen, dan Tom Austin,
nama
ini
di
inspirasi
dari
salah
satu
istilah
dalam
bola
basket
yaitu
istilah
sebuah
bola
masuk
ketika
terjadi
pelanggaran
namun
bola
masuk
itu
di
sahkan
dan
itu
disebut
dengan
”AND1”.
Strategi
periklanan
yang
singkat
mereka
menggunakan
slogan
”
Pass.
Save
Yourself The Embarrassement ”
Di tahun 1998 kaset video tentang streetball dibawakan oleh Ron Naclerio
pelatih SMU Benjamin Cardozo, Queen, New York. Namun video kaset itu masih
menggunakan kualitas kamera yang rendah, dan resolusi rendah. Pada waktu itu Alston
salah
satu
murid
di
Fresno
State
yang
namanya
masuk
dalam
Draft
NBA tahun
1998.
Kaset video yang akan datang disebut ” skip tape ”.
Di tahun 1999 Sekolah Haverford di Philadelpia, AND1 meluncurkan seri pertama dan
posternya
menggunakan
anggota
NBA
seperti Darrell
Armstrong,
Rex
Chapman,
Larry
Hughes, Raef Lafrentz, Toby Bailey dan Mile Simon, ditawarkan dengan kampanye
marketing tradisional mengalami kegagalan, sebuah strategy menggunakan ”Skip Tape”
dengan
mengalami beberapa perubahan dan di kopi
sampai 50.000 kopi dan berikurtnya
di
minggu
ke
delapan
menjadi record labels dan kaset itu berubah nama
menjadi ”Mix
Tape”
dan
secara cepat
membuat Alston
menjadi bak seorang
selebritis ketika produk
AND1 bekerjasama dengan FootAction, ini menjadi strategi tingkat nasional.
 |