16
Proses sistematis yang
dilakukan untuk membuat suatu keputusan apakah bisnis tersebut
layak dilaksanakan atau tidak.
4.
Tahap keputusan
Setelah
dievaluasi,
dipelajari,
dianalisis
dan
hasilnya
meyakinkan,
maka
langkah
berikutnya
adalah
tahapan
mengambil
keputusan apakah
bisnis
layak
dilaksanakan
atau
tidak.
2.4.5
Aspek-Aspek Penilaian Studi Kelayakan Bisnis
2.4.5.1 Aspek Pasar dan Pemasaran
Semakin
pesatnya
persaingan
menyebabkan aspek
pasar
menjadi
faktor
yang
dominan
dalam
menentukan
kelayakan
suatu
proyek.
Menurut Stanton
dalam
buku
studi
kelayakan
bisnis
karangan
Husein
Umar
(2003,
p35),
pasar
adalah
kumpulan
orang-orang
yang
mempunyai
keinginan
untuk
puas,
uang
untuk
belanja dan
kemauan
untuk
membelanjakannya.
Jadi ada tiga
faktor utama
yang menunjang terjadinya pasar yaitu: orang
dengan segala keinginanya, daya belinya, serta tingkah laku dalam pembeliannya.
Hal
yang penting untuk diketahui
dalam
aspek
pasar adalah
seberapa besar pasar
potensial yang ingin dimasuki atau tersedia untuk masa
yang akan
datang. Untuk mengetahui
pasar potensial, maka perlu dilakukan pengukuran terhadap permintaan, baik permintaan saat
ini maupun masa yang akan datang.
1.
Metode Pengukuran Permintaan
Pengukuran
permintaan
dimaksudkan
sebagai
usaha untuk
mengetahui
permintaan
atas
suatu produk atau
kelompok produk di masa
yang lalu dan masa sekarang dalam kendala
satu set kondisi tertentu. Menurut Suad
Husnan dan Suwarsono Muhammad (2000, p46)
formula yang dapat digunakan adalah:
PE = P + ( I– E ) + ?C
 |