18
Y
= Perkiraan permintaan / penjualan
n
= Jumlah Tahunan
Berdasarkan
pendapat
Siswanto
Sutojo
(2006,
p38),
ada
3
hal
yang
menjadi
fokus
evaluasi aspek pasar dan pemasaran produk
yang akan dihasilkan proyek yang akan
dibangun, yakni:
1. Memperoleh
gambaran apakah pada masa yang akan datang terdapat cukup permintaan
pasar yang dapat menyerap barang atau jasa yang dihasilkan.
2.
Memperoleh
gambaran
bagaimana
suasana
persaingan
di
pasar
pada
masa
yang
akan
datang, siapa saja
perusahaan pesaing dan apakah produk yang akan
dihasilkan mampu
memperoleh pangsa pasar yang memadai.
3. Memperoleh gambaran tentang prospek perkembangan faktor eksternal perusahaan yang
dapat mempengaruhi permintaan produk dan suasana persaingan di pasar.
Bagi
pemasaran
produk barang,
manajemen
pemasaran
akan
dipecah
atas
4 empat
kebijakan pemasaran yang lazim disebut sebagai bauran pemasaran
(marketing-mix)
atau 4P
dalam pemasaran yang terdiri
dai
4
empat
komponen, yaitu produk (product), harga (price),
distribusi (place), dan promosi (promotion). Masing-masing dijelaskan sebagai berikut:
1.
Kebijakan Produk
Produk
berupa
barang dapat dibeda-bedakan atau
diklasifikasikan
menurut macamnya.
Produk
barang
tidak
hanya memperhatikan
penampilan,
tetapi
juga
hendaknya berupa
produk
yang praktis, aman, tidak mahal, sederhana
dan ekonomis
dalam proses produksi
dan distribusinya.
2.
Kebijakan Harga
Harga adalah
sejumlah
nilai
yang ditukarkan konsumen dengan maanfaat memiliki
atau
menggunak
produk
yang
nilainya
ditetapkan
oleh
pembeli
dan
penjual
melalui
tawar-
 |