11
petunjuk
atau
informasi
tentang
adanya
produk agar
tercapai
target
pasar
yang
diinginkan
oleh perusahaan.
2.1.4 Bauran Promosi
”Promotion includes
all
the
activity the
company undertakes to
communicate and
promote it’s products to target market.” (Kotle®,2003, p.114).
Promosi
meliputi
semua
kegiatan
yang
dilakukan perusahaan untuk
mengkomunikasikan dan mempromosikan produknya kepada pasar sasaran.
Pada
dasarnya
promosi
ini
dilakukan
dengan
tujuan
untuk
meningkatkan
penjualan,
baik
secara
langsung
maupun
tidak
langsung
dalam jangka
waktu
tertentu
dan
diharapkan
akan mendapatkan keuntungan yang optimal.
Setiap
perusahaan
yang akan
melakukan
kegiatan promosi sebelumnya
tentu
akan
menentukan
strategi-strategi
yang
sebagian
besar
menggunakan
berbagai
kombinasi.
Dimana bauran promosi ini meliputi :
2.1.4.1 Periklanan (Advertising)
Kotler (2003, p.590) mendefenisikan periklanan sebagai berikut :
”Advertising
is
any paid from of non personal presentation and promotion
of
ideas,
good, or services by an identified sponsor.”
Periklanan
adalah
segala
bentuk
penyajian
dan
promosi
ide,
barang
atau
jasa
secara
non
personal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran.
Secara garis besar, iklan dapat digolongkan menjadi tujuh kategori pokok, yakni :
-
iklan konsumen
-
iklan bisnis ke bisnis atau bisnis antar bisnis
-
iklan perdagangan
 |